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【一八選戰風雲新焦點-台南市】大數據分析:台南人的下一個市長

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September 20, 2017

(文:ZiiBook數據應用Lab 筆陣)

談台南市長選舉前,從賴清德談台南人的性格與口味!

台南人思想前衛但是行動保守,可以接受民主新觀念,卻守護傳統值得珍惜的民主與生活價值,台南人在乎的是人情、義理跟義氣。上述的話是出自一位在地長期觀察台南政治的南台灣小姑娘給我的一段話。

是的,台南人不會只挺台南人,來自台北縣的賴清德成大醫學系畢業之後在台南行醫,與病人之間的互動讓人感受到這位來自台北縣萬里鄉孩子的貼心,賴從台北縣人變成台南市民,連閩南語腔調都變成台南腔,所以台南人願意給他機會,也因為賴清德的古意與實在,肯打拼、肯付出,為理念深耕台南,台南人感受到他的心意,願意栽培他成為台南市長,甚至是要力挺他當台灣人的總統,可見台南人疼他入心,不是沒有道理。

距離2018121日的台南市長投票還有14個月,時代力量的林飛帆諷刺民進黨只要推『西瓜』都會贏,這顯示出很多人是從台北看天下,也從一般的政治學理論看台南市政治環境,但台南人對政治的堅持與口味,跟大家想的不一樣,沒有經歷一番寒徹骨,用心長期跟台南人做伙,下定決心苦心經營,台南人會投你這一票嗎?不會,台南人有都會人的優雅卻也有南部人的固執!

 

民進黨台南市長初選的三張王牌,陳亭妃、黃偉哲、王定宇

這三人都是固定電視政論節目的常客,各自經營不同的政論節目多年,因此在知名度上都持平,但都是民調支持度的領先群,因此這次大數據分析,我們以這三人作為主要調查分析的對象。在分析大數據之前,我們來向讀者說明一下現在三人的概況。

 

陳亭妃

(圖一、陳亭妃照片,來源:陳亭妃粉絲專頁)

現任立委陳亭妃(如圖一)早期與許添財前市長同屬正義連線,原本是北區議員,擔任立委後由妹妹接班北區議員,陳家姊妹靠自己的實力經營基層,後來正義連線大多數成員都變成游錫堃系統,目前游系更名為正常國家促進會,俗稱正國會,陳亭妃目前就是正國會力挺的人選,所以正國會召集人林佳龍未來也會加大力道在陳亭妃的市長初選,游錫堃目前遲遲沒有接任蔡英文政府的職務,也許就是考量到還要下台南輔選陳亭妃,游錫堃與林佳龍很清楚一件事,如果陳亭妃獲得提名等於就是當選台南市長,未來正國會就多了一支大部隊,這對正國會來說,等於就是幫助林佳龍邁向總統之路。最近推出一支『台南自己的女兒』短片,訴求行動政府,頗受好評,背後的操刀就是來自正國會的創意。

不過2014年的議會議長選舉,陳亭妃與郭信良副議長被黨中央質疑不配合賴清德市長的操盤,造成議員跑票導致民進黨提名的議長沒有當選,此事與黨內各派系結怨已深,這次初選也被議長跑票事件後遺症所影響。郭信良副議長目前代跑許多陳亭妃的市長初選拜票行程,但地方上人士都不看好陳郭政治勢力結盟,前市長許添財也在背後幫忙陳亭妃輔選,但力道已大不如從前。

這裡也跟大家分享一個小故事,游錫堃有一個台商後援會,成員遍佈東南亞國家,因此陳亭妃還成立一個『2018陳亭妃競選台南市長越南後援會』,建立LINE群組隨時發佈選舉動態。

 

黃偉哲

(圖二、黃偉哲照片,來源:黃偉哲粉絲專頁)

現任立委黃偉哲(如圖二)是原縣區選出的立委,長期以來就是被認定的表現優質的立委,2016年立委選舉以76.41%的得票率成為全國第一,票數為146,414票,也是第一個自行宣布當選的立法委員,因此,參選市長早就在他的人生規劃裡。出身醫師家庭的黃偉哲,他的妹妹黃智賢立場親藍,與黃偉哲形成大反差,不過也為他帶來一些議題討論度。

早期在盧修一、葉菊蘭、洪奇昌立委聯合辦公室擔任過助理,也擔任過陳唐山競選台南縣長的競選總幹事,奠定他在政治事務的敏感度;17年前也在農委會擔任過專門委員,對農業大縣台南縣市的農漁牧產業都有涉獵,奠定他在處理台南市相關議題的熟悉度。黃偉哲的派系屬性不明,外界把他歸屬在親新潮流。他在個人粉絲頁刻意拉近他跟行政院長賴清德的距離,一直對外宣稱他是賴清德的指定接班人,並有媒體以獨家方式報導新潮流選擇民調第一的黃偉哲合作,以保住台南市政府這個大本營,甚至也傳出議會賴議長也支持黃偉哲,但當事人都出來澄清,這裡面的操作令人充滿想像。

 

王定宇

(圖三、王定宇照片,來源:王定宇粉絲專頁)

現任立委王定宇(如圖三)在台南市的經營可說是跌跌撞撞,不過有老縣長陳唐山的支持,給他起步衝市長初選一個重要的信心。王定宇會成為全國知名人物,在張銘清來台被推倒事件中一戰成名,加上長期以來在電視台政論節目對批判國民黨親中不遺餘力,被冠上『護國神樹』的稱號,但是政治是現實的,王定宇沒有陳唐山過去長期累積的政治聲望與地位,數年前那次立委初選跟李俊毅對戰也傷了自己的元氣,因此這次市長初選,王定宇的空軍戰比陸地戰強,王定宇要成為一方霸主,在地方上的人和更是繼續經營的重點。

2014年與2016年兩次大選,蘇嘉全代表蔡英文到東南亞巡迴募款,王定宇都隨團出訪演講,台商對他印象頗深,對他最友好的泰國台商,此次也幫他成立競選台南市長後援會,王定宇與陳亭妃的市長初選,熱度延燒到東南亞,也間接落實蔡英文總統的新南向政策,真的是絕妙一筆!

 

也談民調後段班的四位市長初選參選人林俊憲、顏純左、葉宜津、李俊毅

在這半年來,民調後段班的林俊憲、顏純左、葉宜津、李俊毅,我們也來做一個短評,請讀者們指教。

林俊憲立委長期擔任民進黨中央黨部發言人又擔任賴清德競選總幹事,也是電視台政論節目的固定來賓,但是民眾對他的好感度與支持度始終沒有拉升過,新潮流刻意要栽培這位發言人,可是到最後是功敗垂成非常可惜,這應該是林俊憲本人的魅力問題,看來要當台南市長,那種『做市長的扮』還是很重要。

此外,擔任賴清德副市長多年的顏純左更為尷尬,出身台南縣的他選過國代也當過蘇煥智的副縣長,賴神如日中天的光芒他一點都沒有沾過光,跟林俊憲有一樣的問題,那就是沒有領袖魅力的特質,跟台南最有淵源的顏純左,反而是選民都記不起來的市長參選人,實在是有夠尷尬。

現任立委葉宜津從省議員時代到立委,如同我們從國中念書時期到結婚生子,她還在『參選台南市長』,毅力與精神可嘉,她非常勤勞的在經營基層座談會,提出參選理念與訴求。上個月『沃草』舉辦一場立委給問嗎的活動,葉宜津被年輕人噓爆,可見她還沒調整自己的心態,讓人覺得她實在是太老氣,跟不上年輕人的想法與腳步。她的支持者不服氣的說:『川普七十歲才當美國總統,』人生七十才開始,沒錯,葉宜津立委加油!

無官一身輕的李俊毅前立委,辭去中央黨部副秘書長職務回鄉準備台南市長初選,雖然一樣是掛上看板,有知名度但沒有支持度,而且前一陣子不斷跟賴清德槓上,這個與賴對幹的策略,無法拉抬他自己的聲望與高度,『失敗』!

 

台南人的下一個市長,民進黨群雄並起,國民黨苦覓戰將!

(圖四、朱立倫照片,來源:朱立倫粉絲專頁)

國民黨先前傳出謝龍介、朱立倫(如圖四)都有可能參選,近期則有高思博前立委、前台南大學校長黃秀霜要捲土重來,以及無黨籍的陳子敬在23號要成立辦公室啟動參選,台南市長這塊綠化寶地,國民黨連一個區域立委都選不上,議長寶座也丟了,國民黨要重新插旗,的確要重磅出擊才有可能。

(圖五、謝龍介照片,來源:謝龍介粉絲專頁)

謝龍介(如圖五)已經領表要參選國民黨的市黨部主委,如果到明年都沒有人表態參選,謝龍介若以主委身分出馬參選的機率就很高。台南人認為高思博出來熱身,是幫姊夫新北市長朱立倫暖場,不過朱立倫從桃園縣長戰到新北市長,又要從新北市長轉戰台南市長,朱立倫萬一決定參選,這的確讓所有政治評論家跌破眼鏡。黃秀霜上次與賴清德一戰,足足落後賴清德有44萬票之多,創下台南藍綠對決的新紀錄,這就是著名的『賴清德障礙』,這一戰,也讓人看出國民黨在台南市的無力與無奈。黃秀霜要捲土重來與民進黨再戰,豈止是需要大家的支持而已,還要以洪荒之力來面對民進黨的重兵防守,如果國民黨沒有三百壯士的智慧與勇氣,彈指之間國民黨就會有如兵敗如山倒,這不是看衰國民黨,而是國民黨要有大智慧,對的時候找對的人,還要找到對的競選總幹事,台南市選舉選到連一席立委都沒有,實在難看。無黨籍的台南市前警察局長陳子敬多次與吳敦義深談,希望與國民黨採取合作模式來參選市長,吳敦義是個聰明人,對陳子敬、對國民黨在地實力都有掌握,有沒有合作空間,吳敦義清楚知道即便合作,國民黨只能做好拉近距離,爭取2020年的立委席次才是吳敦義所想的事。此次大數據分析,我們這次先以謝龍介與朱立倫作為分析目標。

國民黨主席吳敦義重金聘請跨國大數據公司來進駐黨中央,隨時分析各縣市的最新輿情,因此,台南市長這一局,國民黨還是問過吳敦義比較好。

 

藍綠大數據分析

(圖六、搜尋事件熱度趨勢變化)

我們同樣以一個月的觀測時間(8/12-9/11),來針對這主要候選人來進行社群大數據分析(個人官方粉絲頁、各陣營臉書粉絲頁及社團、媒體粉絲頁)比對(如圖六),民進黨方面我們以黃偉哲、王定宇、陳亭妃為主,國民黨我們以謝龍介、朱立倫為主。

 

民進黨

(圖七、民進黨台南市長可能候選人粉絲團數據資料)

在民進黨三位候選人方面(如圖七),黃偉哲的官方粉絲頁有84,954位粉絲,主要發文是以在地議題以及與賴清德互動為主,按讚數都是數百次。王定宇的官方粉絲頁有220,912位粉絲,每天的早安問好經常是王定宇每一天行程開始的必發貼文,通常都有數百次按讚,這位他累積不少固定聲量數據。王定宇的主題除了在地生活議題之外,有時候他擅長的政治議題也常常獲得近千次的按讚數,通常他的貼文都有5百以上的按讚數。陳亭妃的官方粉絲頁有85,913位粉絲,不過她的貼文跟其他兩位立委都是注重在地議題,但是就她的粉專來看,陳亭妃是有下功夫在市政架構方面,較有市長格局的感受,這就是正國會團隊在幕後操刀的紀錄,通常陳亭妃的貼文按讚數都有破千的次數,非常驚人。

(圖八、民進黨台南市長可能候選人綜合數據分析)

若從總體的臉書社群海量資料分析(如圖八)來看,『聲量數據』方面(貼文、報導),黃偉哲有263則,王定宇有331則,陳亭妃有123則。以『互動數據』來看(留言),黃偉哲有148,305次,王定宇有196,213次,陳亭妃有46,944次。以『被分享數據』來看(傳播力),黃偉哲有17,928次,王定宇有8,023次,陳亭妃有1,641次。陳亭妃的按讚數雖然都常常破千,但是在互動方面則沒有其他兩位突出。

(圖九、黃偉哲關鍵字聲量來源)

若觀察替黃偉哲創造主要聲量(如圖九)前兩名的社群就是『靠北民進黨、賴清德』,顯見黃偉哲自己的臉書粉絲頁並沒有用心經營在立院問政、市政規劃,只用在地議題來向市民傳達他對台南的關注,此外,黃偉哲因為經常上藍營的政論節目,與藍營人士交鋒,談話容易被曲解或錯誤解讀,經常有失言風波傳出,尤其是前一陣子被陳文茜『電』有關民進黨的電力能源政策。黃偉哲之所以引不起臉友討論高度熱烈討論,一方面當然是他沒有全力在經營網路社群,一方面也有可能台南市的臉友不熱衷、不活躍,習慣當面親自表態,因此基層組織經營如果不扎實,網路粉絲也不用心照顧,黃偉哲當然有可能因此而陰溝裡翻船。

(圖十、王定宇關鍵字聲量來源)

王定宇在網路社群的聲量(如圖十)主要是來是『王定宇、賴清德、三立電視台』,可見王定宇對自己的粉專是有在用心經營,此外賴清德是雨露均沾的照顧其他人,王定宇長期在三立當廖筱君的來賓,當然對聲量有一定的貢獻。也因為長期就在電視台當做固定來賓,過去也為力挺柯文哲而擁有許多支持者,當年柯文哲就是因為王定宇擔任中執委,在黨內與蔡易餘、洪智坤聯手創造台北市長在野大聯盟,王定宇是重要的幕後功臣,早期的經營讓他累積固定忠實的粉絲。王定宇比較專注在地方,給人的印象較不容易像是政客,但同時也會針對時事議題炒上新聞增加社群互動度,這是他的優點。

陳亭妃在媒體上經常咄咄逼人的形象是符合民代的特質,但是要擔任台南市長,還是必須要經過形象改造,陳亭妃的獨特問政風格,就是為自己創造最大的聲量的功臣,更何況她跟『甄嬛傳』裡飾演皇后的蔡少芬有90%的相似度,這個話題為嚴肅的政治帶來輕鬆的氣氛,當然也為陳亭妃創造一部分的聲量。

 

國民黨

(圖十一、國民黨台南市長可能候選人粉絲團數據資料)

準備參選國民黨市黨部主委的謝龍介市議員,因為賴清德北上高升接任閣揆,再度聲名大噪,佔據新聞版面許久,羨煞不少人。也因為他鎖定賴清德這位台灣未來的總統,也因此累積固定有行動力的忠實粉絲。謝龍介雖然只有92,126位粉絲(如圖十一),他的貼文通常都是5千次的按讚數,貼文主題主要鎖定圍繞著賴清德之外,也把市政、個人生活、上直播專訪的活動都跟粉絲分享,雖然個人粉絲頁的互動留言與被分享次數不多,但是在其他社群的表現還不錯。新北市長朱立倫的官方粉絲頁則是有916,603位粉絲,這不意外也無須特別討論,代表國民黨參選過總統的他應該還可以表現更好。朱立倫的貼文豐富多元,他也把市政融入生活議題當中,這樣的貼文頗受粉絲好感,通常按數都起碼有23千起跳,互動力與黏稠度不錯,個人的官方粉專在留言與被分享次數的績效,代表在這方面有用心經營。謝龍介與賴神的關係,應該是在台南有一席之地,但實際上國民黨在台南的實力實在是太弱,主觀來說比較難贏,朱立倫大部分的資源都在北部,若要在台南發揮力量,他的網路社群必須要投注到台南來

(圖十二、國民黨台南市長可能候選人綜合數據分析)

若以總體的臉書社群大數據資料(如圖十二)來看,『聲量數據』方面,謝龍介有1,065則,朱立倫有966則。『互動數據』方面,謝龍介有585,306次,朱立倫有254,907次。『被分享數據』方面,謝龍介有34,757次,朱立倫有11,676次。因此整體來看,台南市的在地議員謝龍介的網路聲量是優於台南女婿新北市長朱立倫,這令人感到意外!

外傳有意參選的國民黨另外兩位人士就是前立委高思博與參選過市長的前台南大學校長黃秀霜。高思博個人官方粉絲頁高思博A Po2,630位粉絲,政治議題多但留言與互動極少,顯見目前都還有開始準備啟動,尚未對台南市長進行布局。黃秀霜的則有14,843位粉絲,她的貼文主要就是以文藝、女性、生活為主,按讚數多則一百多次,少則二、三十次,留言與分享次數也少。當民進黨的參選人都做好市政議題的準備,勤跑基層舉辦說明會的時候,黃秀霜的準備顯然不及格,她仍然沒有把自己視為是國民黨可能的候選人,連做準備都相當懶惰,未來可能面對強大的對手,黃秀霜要徹底大改造才可以。

 

結論

國民黨的怠惰,國民黨在青壯世代沒有好好栽培,讓民進黨在台南市立委以上的選舉都變成自家的事,這些選舉只要民進黨自己決定好人選,誰就是準立委、準市長,這是國民黨最大的悲哀!

國民黨主席吳敦義雖然跟風學民進黨學習大數據,雖然手中握有各縣市的大數據分析,也握有各縣市的選舉情報,可惜對選戰的脈動早已失去敏銳度,面對民進黨隨時更新的選戰作為,吳敦義其實已經失去作戰先機,但是國民黨在台南市長還有機會嗎?沒有,但是先求在2018拉近雙方得票數,奠定2020年立委選舉的基礎,否則連一席立委都搶不回來,台南市長當然沒有國民黨的份,這話講的重,但也是事實。

自古以來選舉沒有一定誰輸誰贏,但是我們從一些脈絡與數據去找出政治變化的方向,也可以作為參選人在選戰策略與步驟的調整,以及選民對政治人物的觀察,今日的大數據分析就是秉持這種精神來跟讀者們分享。

(台南可能候選人聲量數據分析)

(台南可能候選人互動數據分析)

(台南可能候選人被分享數據分析)

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