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【一八選戰風雲新焦點-桃園市】桃園市長選戰是鄭文燦一個人的武林?吳志揚、陳學聖出戰?還是誰?

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September 18, 2017

(文:ZiiBook數據應用Lab 筆陣)

民進黨籍的鄭文燦與國民黨籍的吳志揚、陳學聖是這次臉書社群大數據分析的主要標的,三人皆畢業自建國中學、台灣大學,也都是政壇沙場老將,距離明年大選還有15個月的時間,沒有人會嫌時間還長,不管在網路還是在馬路,做好準備就是唯一的工作。

(桃園市可能候選人聲量數據分析)

(桃園市可能候選人互動數據分析)

 

(桃園市可能候選人被分享數據分析)

鄭文燦的『直銷式市長』勤巧學讓他屢屢登上媒體民調的六都第一,鄭文燦自許做市長就是兩個字『勤』與『巧』,他會不會從胖周瑜變成燦神,我們拭目以待。吳志揚綽號五隻羊,國民黨安排他擔任不分區立委就是希望他能繼續深耕經營桃園,期盼他能幫國民黨拿回桃園市。2014年的桃園市長選舉,他的網路討論聲量是遠遠超越鄭文燦,但當時吳背負『葉世文弊案、航空城爭議、官二代』的網路與媒體負評,最後也被歸納為他敗選的主因。陳學聖是建中與台大的老學長,一路從台北市轉戰到高雄市,最後在中壢區參選立委僅以3百票之差勝選,這位老學長雖然經常上政論節目,但是並沒有帶給他太大的聲量加分,此次他在爭取桃園市長提名已有表態,我們也希望在網路社群的聲望數據中,可以找到一點蛛絲馬跡。

今年526日吳志揚舉辦『國民黨Lucky Seven逆轉勝座談茶敘』,但他卻對參選桃園市長『不表態』。有個小故事要跟讀者分享,『胖周瑜』在2014年再次挑戰『五隻羊』時,曾推出被網友批評了無新意、抄襲他人、政策買票的『幸福微笑Lucky7』社福政策,這兩個戰場上的冤家都喜歡這個幸運口號,真是妙!

桃園市長選戰是否就是像媒體所言,國民黨已無人能挑戰鄭文燦,變成他一個的武林,接下來,我們就邀請讀者繼續看下去!

 

桃園市的基本政治版圖分析

民進黨目前在桃園市的區域立委有3席(陳賴素美、鄭運鵬、鄭寶清),加上友好的1席趙正宇,國民黨僅有2席(陳學聖、呂玉玲),民進黨在2016年立委選舉一次從零到過半,這不僅是當時政治海嘯衝擊國民黨所致,市長鄭文燦的操盤更是重要關鍵。民進黨的立委個個在立院表現傑出,在地方服務也是相當有口碑,與市長鄭文燦合作無間,這是鄭文燦在桃園經營有聲有色的重要原因之一。

 

(圖一、桃園市立委席次分布)

國民黨目前有29席議員,民進黨19席,無黨籍5席,無黨團結聯盟3席,綠黨1席(如圖一)。雖然國民黨掌控多數席次,但是邱奕勝議長對鄭市長是相敬如賓,合作也愉快,鄭文燦懂得如何處理好每一位議員的需求,也懂得處理好國民黨的地方派系力量,也讓非民進黨的議員也對市長讚譽有加,所以鄭文燦不僅有胖周瑜之稱,也有『小宋楚瑜』的外號,因為鄭文燦對這位行動力、執行力超高的宋省長是有下過研究功夫,該怎麼回應、該如何下放資源、該如何跟不同陣營的交朋友,鄭文燦下的功夫不是你我所能想像。

 

國民黨不在乎的  民進黨用力經營

(圖二、吳志揚照片,來源:吳志揚粉絲專頁)

2008年民進黨總統大選慘敗,當下所有的民進黨曾經權傾一時的政治人物都開始玩起噗浪(Plurk),後來臉書(FB)的活躍使用者在2009年開始暴增,加上噗浪功能無法滿足使用者,導致民進黨政治人物開始把網路及社群經營重心移至臉書。2009年的桃園縣長選舉,鄭文燦不僅有官方網站,而且還開立臉書帳號來吸引網路族群的注意,當時並沒有『粉絲專頁』及『社團』功能,但是令人更傻眼的則是國民黨籍的縣長候選人吳志揚(如圖二)『根本都沒有開立臉書帳號』,直到2014年,吳志揚還是沒有成立臉書官方粉絲專頁,在今日台灣的臉書活躍用戶已經突破1200萬人得時候,吳志揚竟然選擇棄守臉書社群戰場,非常令人好奇他心裡到底在想什麼。一如所有的國民黨縣市長候選人一樣,面對新興世代的網路族群,國民黨根本不在乎!

 

『庶民台灣,勇於承擔』鄭文燦的五十八天奇蹟

鄭文燦在2009107日發表『庶民台灣,勇於承擔』的參選宣言,這場硬仗他只有58天可以打選戰,卻打出46%的得票率,超乎預期的一場驚奇選戰,以5萬票之差敗給吳志揚,他的決心與毅力讓對手吳志揚根本難以想像,說的直白就是讓所有人眼鏡碎光光!

有兩個桃園縣的選舉數據要請讀者關注,2008年的總統大選,國民黨的馬蕭配得票693千餘票(64.64%),民進黨的長昌配獲僅有379千餘票(35.36%),兩黨差距是32萬票。2009年的縣長選舉,國民黨的吳志揚得票396千餘票(52.22%),鄭文燦則是獲得346千餘票(45.69%),吳志揚以5萬票勝出。相隔一年的時間,國民黨在桃園縣衰敗如此快速,整整不見了30萬票,有人則是怪罪到吳志揚(吳家)『輕敵』,據說吳志揚因為在民調領先鄭文燦太多,在競選策略上大為鬆懈,就連便當都省下不買,所以各個競選總部六點就打烊下班。反觀民進黨南北兩區的總部主任委員彭添富與彭紹瑾卻是還要幫鄭文燦打點競選事務到深夜才能回家,常常兩位彭老大都會抱怨鄭文燦都沒有給資源使用,連舉辦活動、吃飯都要自己張羅,不過這就是民進黨愛拼的個性,國、民兩黨的政治文化還真的是差很大!

 

晉升為民進黨接班梯隊的鄭文燦曾說過:在人生的每一步,我始終勇於承擔!

到了2014年桃園縣正式升格為直轄市,首次的市長選舉,吳志揚在每一次媒體與專業機構的民調上,一路領先鄭文燦超過20%,一如2009年的翻版一樣,吳志揚似乎就只是等著當選而已,然而鄭文燦一路苦戰卻始終沒有放棄,到前一天晚上都還在發送簡訊催票,告訴大家他只落後2.5%而已,懇求大家繼續努力催票,最後拼搏的結果出爐,吳志揚得票463千餘票(47.94%),鄭文燦則是獲得492千餘票(51.00%),胖周瑜最後以3萬票勝出,獲得媒體列為當年度『十大不可思議』的選舉奇蹟之一,再次跌破大家的眼鏡,一如2009年鄭文燦所言『在人生的每一步,我始終勇於承擔』。

我們拿2014年與2009年的得票數比較(鄭文燦49萬34萬;吳志揚46萬39萬),民進黨籍的鄭文燦是大幅成長了近15萬票,國民黨籍的吳志揚則是成長了7萬多票,但藍綠之間的票數成長,就是硬生生有8萬張的差距,可見民進黨在這場選戰的戰鬥力十足,國民黨的確小看了對手。若整理上述從2009年以來的桃園市各項選舉數據資料,桃園市的選民結構已經有長期轉綠的跡象,而且非常明顯,這值得關心國民黨桃園市長選情的讀者注意,因為如果鄭文燦的民調與聲望持續居高不下,長期風評良好的施政滿意度會慢慢改變地方政治,選民的確會跟著變。

當前的國民黨有沒有這個決心要贏回桃園市,黨主席吳敦義不只手中也握有民調與輿情資料,更握有每個縣市的大數據分析報表,相信吳敦義會在對的時間提出對的人選,否則桃園市長這一戰,對國民黨來說就是一場『被』殲滅戰。

 

 讓大數據說話

(圖三、桃園市長可能候選人粉絲團數據資料)

針對國民黨的吳志揚、陳學聖,以及民進黨現任市長鄭文燦在臉書社群大數據海量資料(如圖三)做統計整理,觀測三人在8/12-9/11一個月期間,根據臉書社群的個人粉絲頁、相關議題社團粉絲頁以及媒體新聞論壇的貼文及相關報導,做初步的數據分析比較,來向各位讀者報告。

首先,目前吳志揚臉書粉絲頁有在運作的有兩個帳號,吳志揚@johnwu19697006名粉絲,立法委員吳志揚@JohnChihYangWU1872名粉絲,陳學聖有藍勾勾粉絲專頁則有38,909名粉絲。鄭文燦有藍勾勾的粉專則有247,457名粉絲。

鄭文燦曾經在2015年被批評為打卡市長,可見他是多麼重視讓市民知道他是個行動市長,這非常符合所謂的『直銷式市長』,鄭文燦的發文非常活潑,常以輕鬆生活的角度切入他在執行的市政建設及落實的政見,從硬梆梆的工程建設到客家原住民族群活動,文創、文史、農業、運動議題都可以在他的粉專上看得見,因此他的貼文通常都有500人以上按讚,多則上千甚至有2千或5千,互動留言也常有數百則,分享次數少則10次左右,多則百餘次。鄭文燦迫不及待分享給市民一切他在桃園市的走動,可見胖周瑜對桃園藍大於綠的選民架構,他是有心要突破。

吳志揚跟台中市的江啟臣也都在廣播電台擔任節目主持人,再加上吳擔任中華職棒的會長,所以吳志揚@johnwu1969的粉專在議題上的也較多在關注體育、音樂、生活等,但與粉絲互動極少,每篇按讚數通常都在200人以內,分享次數都是個位數。吳志揚@JohnChihYangWU的粉專則是把貼文重點放在立法院問政,按讚數通常低於50人以下,互動跟分享次數都是個位數。

陳學聖可能是區域立委的因素,除了立院問政之外,選區的議題與選民服務是陳學聖粉專的重點,不過按讚數都在百次以下,互動留言與分享次數常常是個位數,以他有近4萬名粉絲數來說,這樣的表現同樣看不出想要參選市長的企圖心。

(圖四、鄭文燦關鍵字聲量來源)

(圖五、吳志揚關鍵字聲量來源)

(圖六、陳學聖關鍵字聲量來源)

在網路社群的聲量上,鄭文燦自己的個人粉專提供給最穩定、最正面也是最大的聲量表現,『我是中壢人』、『支持民進黨 我是桃園人』、『我是桃園人』以及各大媒體電子即時新聞的社群發文,都是鄭文燦網路聲量的主要來源(如圖四),很明顯的鄭文燦在社群的經營的聲量以及綠營相關粉絲團的聲量遠大於國民黨的攻擊。吳志揚的網路聲量(如圖五)主要則是來自『國民黨立院黨團』、『支持民進黨 我是桃園人』、『羅智強』,自己粉專反而無法提高在網路聲量上的數字貢獻。陳學聖的網路聲量(如圖六)來源第一名是自己的粉專以及『我是中壢人』。

(圖七、桃園市長可能候選人綜合數據分析)

根據臉書社群大數據海量資料分析(如圖七),在『聲量數據』方面,吳志揚133則,陳學聖144則,鄭文燦則是1,481則。在『互動數據』方面,吳志揚21,456次,陳學聖21,477次,鄭文燦則有273,511次。在『被分享數據』方面,吳志揚719次,陳學聖880次,鄭文燦則是高達12,897次。三人的社群聲量是非常極度的不對等,原因除了鄭文燦長期投入粉專經營以及是現任市長優勢外,吳、陳兩人棄守網路社群戰場是主因。

(圖八、搜尋事件熱度趨勢變化)

從數據分析(如圖八)上來看,對於數字的意義,我們在乎的是『比例』,吳志揚對網路社群漫不經心,這樣的數字表現對要參選一個直轄市長來說當然是『不成比例』,換個角度想,這是有很大的進步空間,也代表他對桃園市長有無旺盛的企圖心,即便要到台北市去開疆闢土,根本看不出也嗅不到任何一絲絲的可能,連許多過去的輔選幹部也笑稱在家等待五隻羊的消息。本文建議吳志揚大可善用中職會長的資源,發揮客家人硬頸的精神,好好耕耘職棒球迷,好好從客家與宗親團體重新出發,不分區立委的身分除了可以做好選民服務之外,勤走地方與社團,跟鄭文燦的勤巧來拼拼看,唯有實實在在的接地氣,桃園市原本藍大綠的架構,相信會給吳志揚好的回饋。

(圖九、國民黨桃園市長可能候選人綜合數據分析)

不過吳志揚的國會辦公室預計9/24-25要在桃園市舉辦兩天一夜『創念共識營』,邀請45歲以下對公共事務有興趣的朋友參加,班主任就是吳志揚自己,共識營的課程主要是『當前台灣情勢、如何包裝自己形象定位、新媒體網路經營』,這三大項主題課程似乎都是吳志揚自己本身所欠缺,是不是吳志揚有高人在背後指點,在這次共識營之後,吳志揚就要準備啟動,並且要對自己的形象定位大改造,以及在網路社群戰場上做開拓工作,桃園市民可以多加關注(如圖九)。

年近60歲的陳學聖,一個選戰的政壇老將在中壢區參選立委都差點翻船,選舉結果被許多人看笑話,桃園市的許多中小企業主時常跟陳學聖餐敘,私下表示看不出他有任何挑戰桃園市長的決心與作為,甚至沒有人看好陳學勝在2020年連任這一席立委。吳志揚與陳學聖在總聲量幾乎是相同的情況之下,陳學聖對於自己的粉絲的經營是大於吳志揚,雖然陳學聖的粉絲人數遠遠大於吳志揚,但每篇社群的互動性則沒有太大的差異,顯見陳學聖並不在意網路社群經營,如果真要布局桃園市長,這種聲量還是嚴重不足。

 

2018年連任,就是鄭文燦預約完成2024年總統大位的門票

(圖十、鄭文燦照片,來源:鄭文燦粉絲專頁)

同為民進黨黨內接班梯隊領先群的台中市長林佳龍,也都在為2018年連任備戰,只要連任就是等於預約完成民進黨2024年的總統大位門票,甚至有某國師預言誰拿到這張門票,就等於是準總統。因此,鄭文燦(如圖十)與林佳龍分屬黨內兩大派系新潮流與正國會,無不卯足全力要把這兩位政治明星推上顛峰,讓自己的派系在黨內光宗耀祖。

不僅我們知道鄭文燦正在邁向總統之路,有政治敏銳度的北京中南海也相當清楚這位未來台灣可能的領導人,因此每每北京高層抵達台北訪問,新潮流的梁文傑必定邀請鄭市長出席,讓鄭市長能時常傳達善意到北京圈子裡,奠定鄭文燦在兩岸關係的人脈基礎。鄭市長的政治份量北京知道,當然台灣這些企業集團老闆們更加清楚,加碼投資桃園的承諾當然會給鄭市長面子。

正國會已經陸續把輔選戰將往台中集結,講究血統純正的鄭文燦也都把自己在黨中央文宣部、網路部、新聞局任內的子弟兵全部拉至市政府任職,掌管重要的局處,擔任局處首長來為鄭文燦市長做市政把關。每一位年輕的戰將個個是身經百戰,現任桃園市議會議長、曾經擔任中壢市長的市議員魯明哲以及國民黨吳敦義主席的夫人蔡令怡,都一致認為鄭文燦的這些年輕人實在太厲害了,2018年要挑戰鄭文燦談何容易。

鄭文燦是有積極企圖心的人,2014年在與鄭寶清爭取桃園市長提名的時候,兩人都一前一後邀請當時的人氣王台北市長參選人柯文哲前往站台輔選,由於柯文哲事先答應過要輔選鄭寶清,引起鄭文燦的極度不滿,鄭文燦不停打電話給柯的核心幕僚要求『只要柯為鄭寶清站台,就要同樣來站台鄭文燦』,柯文哲當時雖然不願替新潮流站台,但經過幕僚的溝通,柯前往鄭寶清初選前造勢場兩次,也同樣出席鄭文燦的場兩次,大家不傷和氣。讀者可能不知道,當時的政治氛圍,新潮流是力挺顧立雄參選台北市長,對柯文哲從來沒有好言好語過,可是顧立雄的民調低到離譜,難以跟柯文哲抗衡,最終新潮流迫於政治現實選擇跟柯文哲合作。

2016年民進黨獲得全面執政,同年七月的全代會選舉黨內競爭激烈,各派系都想要到桃園市去搶全代的票,但是鄭文燦向蔡英文總統表明只有『桃園隊』,更何況鄭文燦安排了英派洪耀福人馬陳靜航到工策會擔任總幹事,老美系的桃園農田水利會會長黃金春也支持鄭文燦的作法,畢竟黨秘書長洪耀福當年在老許時代不如意的時候,是黃金春在經濟上接濟洪耀福,黃金春也是小英在尚未擔任總統之前經常詢問政治與政策意見的對象。有了黃金春這位大老的鼎力支持,鄭文燦利用手中加上桃園農田水利會黃金春會長的力量,兩人成功把桃園市的全代通通鎖住,沒有一個全代膽敢跑票,黃金春也因此而順利當選民進黨的中常委,接續為小英操盤全國農田水利會的選舉布局。很多市議員雖然不滿鄭文燦的鴨霸作風,可是這些議員也不想得罪市長,正國會當年想要插旗桃園,還派出高志鵬與彭添富來處理桃園市全代的票,也被狠狠的被鄭文燦踢了回去,無功而返。

還有一個小故事跟讀者分享,鄭文燦在2014年競選期間,有一次要離開辦公室剛剛踏出幕僚的競選辦公室之前,回頭對著所有幕僚說:『你們這麼散漫,以後要怎麼跟著我進市府工作?』當下所有的年輕幹部都傻眼,看著天真的老闆鄭文燦又開始一連串忙碌的競選行程,他離開的背景,幕僚既是心疼也是覺得這位老闆真的很拼。沒錯,今天的鄭文燦證明給所有人看,他真的很拼!

 

總結

對於國民黨來說,現有的市長人選吳志揚、陳學聖之外,還有哪些黨內菁英可以出來挑戰?如果就網路聲量來看,似乎都沒有適合的人選,也沒有任何國民黨人士來蹲點,至少曾是國民黨刻意栽培的65年次蘇俊賓,也老早投入產業界去發展,絲毫對國民黨沒有保留一點情感,這是國民黨的窘境與困境之一。考慮空降變成國民黨不得不的作法,例如立委曾銘宗或是前行政院發言人孫立群,當然,國民黨主席吳敦義的手中聽說還有一張王牌-花蓮縣長傅崐萁,這也許會衝擊大家的思考模式,但未必不是一個可以嘗試的選項。

(圖十一、陳學聖照片,來源:陳學聖粉絲專頁)

陳學聖(如圖十一)說的沒錯;『2018年桃園若敗,恐成下一個高雄』,沒錯,國民黨必須認清楚一件事,基隆市、新竹市、台中市、嘉義市、嘉義縣這五個縣市也是,國民黨的吳敦義主席若看清楚這個危機,就應該在2018年的農曆年前做好選戰布局,以利參選人做好選舉準備。國民黨在桃園市需儘速調整好黨部體質,讓基層藍營恢復信心儘速歸隊,組建選舉對策委員會,對每一區擬定好攻防計畫,利用蔡英文中央執政的頹勢來訴諸桃園市民給國民黨一個地方監督制衡力量的訴求,向桃園市民提出具體可行的市政願景工程。再給國民黨一句建言,沒有打不敗的敵人,只有懶惰的作戰部隊與無能的指揮官。

民進黨的鄭文燦打的早已不是赤壁之戰,他想的早已是一統天下,更上層樓的君王戰略!國民黨要阻截鄭文燦的連任之途與未來總統大夢,就要有『非』常使用之手段,與『非』常思考之人選!

 

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