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【一八選戰風雲新焦點-新北市】六都選戰霧煞煞?網路聲量報你知!

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September 14, 2017

(文:ZiiBook數據應用Lab筆陣)

概論

2018121的九合一大選被定義為蔡英文總統的期中考,其中的六都直轄市長選舉更是重中之重。隨著網路社群工具在選戰中扮演著吃重的角色,因此,『ZiiBook數據應用Lab』特別針對六都市長可能的參選人進行臉書大數據的海量分析,進行網路聲望大調查,數據資料的調查時間是8/12-9/11個月。

ZiiBook數據應用Lab』此次調查並沒有政治立場,僅針對明確表態或有清楚意向的參選人進行數據分析。今天以台灣第一大城市新北市,先做數據分析,也請各位讀者指教。

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(圖一、國民黨可能候選人聲量數據)

國民黨侯友宜、周錫瑋

新北市長選舉目前選情表面看似平靜,實則暗潮洶湧,這是國民黨唯一執政的直轄市,新任黨主席吳敦義丟不起,現任市長朱立倫更是責無旁貸。這次網路聲望調查,國民黨部分就以侯友宜與周錫瑋兩人進行數據分析。

在『聲量數據』上(如圖一),侯友宜有458則的相關貼文及報導,周錫瑋僅有63則。在上述的資料之下,『互動數據』方面,侯友宜擁有高達148829次的互動,周錫瑋則是7150次;在『被分享數據』方面,侯友宜有5604次,周錫瑋是197次。

 

(圖二、國民黨可能候選人粉絲團數據資料)

從數據資料(如圖二)判斷,吳敦義屬意的周錫瑋在網路聲量上是算低的,尤其是社群討論與反饋的互動遠低於侯友宜,藍營的同溫層網路臉書社團與粉專,也較少看到周的影子,雖然周錫瑋平時有著墨於新北市過去的熟識幹部、保持平時的互動聯絡,但對於重返新北市長一直卻是毫無應有的表態與行動,缺乏直轄市長的高度與格局,且停留在過去傳統舊有的組織經營模式。在現代通訊科技、社群工具發達的今天,周錫瑋並未用心或刻意去經營這個區塊,如果周有意參選,就不要再抱持過去『黨提名,萬事都OK』的心態,應開始重視如何使用網路工具以及讓社群為自己加分。

 

(圖三、侯友宜照片,來源:侯友宜粉絲專頁)

朱立倫市長今年的施政滿意度呈現不好不壞的50%上下,這有助於侯友宜(如圖三)的穩定度。然而侯友宜過去就是台灣知名的警界人物,在各大刑案現場都可以看見他的身影,因此侯友宜不僅是有長期的全國知名度,還有現任副市長的最佳優勢,新北市政府的新聞局系統更是侯的好幫手。朱立倫放手讓侯副去各種市政場合展現首長親民與魄力形象,同時讓熟悉網路與新聞操作的子弟兵去協助各種網路社群運作,侯在網路聲量非常自然的超過吳敦義的人馬周錫瑋,甚至有助於侯友宜在民調上的支持度。

 

(圖四、周錫瑋照片,來源:周錫瑋粉絲專頁)

從侯友宜過去半年來在各種民調支持度的數據都落在50-60%、穩定領先藍綠眾多潛在對手,並從『ZiiBook數據Lab』的調查數據分析-『聲量數據』、『互動數據』、『被分享數據』這三大指標來看,侯友宜是明顯領先黨主席吳敦義人馬周錫瑋(如圖四),可看出朱立倫在背後操盤是有一定的實力與成績,也幾乎篤定就是侯友宜拿下門票,代表國民黨出馬角逐新北市長。這對國民黨如何保住新北市長來說,吳敦義與朱立倫只要達成默契與協議推出一位雙方都同意的人選、提前做好新北市長提名萬全準備也是好的,這可以作為其他縣市提名的參考準則。 

 

(圖五、侯友宜關鍵字聲量來源)

仔細檢視藍營的臉書社團粉專貼文(如圖五),用字遣詞發洩情緒居多,等於是藍營自己人在互相取暖,在開拓新的受眾族群方面有待商榷,很難吸引中間及經濟選民的關注度,更無法取得『以議題帶風向』的功效。此外,媒體在報導國民黨的新聞方面,多是報導黨內權力改組競爭的新聞,正面新聞偏低,導致國民黨在媒體露出沒有明顯優勢。如果國民黨中央的文宣系統的網路作戰部門能夠有效益『管理』這些藍營網路族群,重視網路新聞及各大論壇的重要性,集中火力攻擊民進黨與蔡英文政府,相信國民黨及其候選人都能從網路這個戰場上贏回一些優勢。

國民黨在新北市的隱憂則是12個立委選區中,民進黨佔有9席、時代力量1席,國民黨僅保有2個席次,這對於2018年的選舉是個明顯的障礙,幾乎篤定代表國民黨出戰的侯友宜,他必須要克服這個走到哪裡都要面對有立委來嗆聲的問題,這10席立委當然不會放過跟侯友宜互相叫陣、拉抬自己身價的機會,尤其是當前遇到罷免問題的黃國昌,若確認去職立委,他極有可能是新北市長的大黑馬。

 

民進黨吳秉叡、羅致政

提到民進黨合適人選,想必大多選民心中都會浮現「游錫堃」這個名字。然而,20141129晚上九點多,新北市長選舉結果大致底定,民進黨在其他縣市狂勝,連新竹市39歲的林智堅都能擊敗國民黨現任市長許明財以及黨內前輩蔡仁堅贏得勝選。民進黨主席蔡英文在秘書陪同之下隻身來到位於板橋的游錫堃競選辦公室,單獨與游錫堃在『倉庫』會面,游錫堃面對蔡主席心中盡是不滿也無奈。

在游錫堃手機中,滿滿的都是民進黨中央有關他落後朱立倫20%的民調資料,游錫堃非常在乎這件事。因為,黨中央有些核心幹部就依此民調資料認定游錫堃無望勝選,所以積極建議蔡英文主席放棄加碼新北游錫堃這一役,甚至有些輔選大將拿著黨中央的民調給市議員候選人看,市議員看了之後不自主的鬆懈堅定對游錫堃的信心,也放鬆了對選民懇求支持游錫堃的力道。黨內同志如此的行為讓游錫堃灰心不已,那天晚上新北市長選舉結果出爐,民進黨蔡英文帶著歉意前往安慰游錫堃,當初那些做出錯誤建議的幹部,如今都一一高升,這令游錫堃尷尬不已。如果說這次新北市長選戰應還給水牛伯一個公道,可惜時間與運氣都已經沒有站在他那一邊,也難怪游錫堃在9/12會拒絕蔡英文的邀請出任台電董座,更不用提再披戰袍、出戰新北市長選舉。

至於新潮流系統的台南市長賴清德,既然接下閣揆一職,唯一的責任就是撐住民進黨執政『勤政愛民愛鄉土』的招牌,協助蔡英文總統的民調逐步回升,讓民進黨延續2018年繼續贏的勝選佳績。除非蔡賴選舉戰鬥內閣在年底就破功、賴院長明年辭去職務回到新北市參選,否則再跟蔡英文總統搭配參選2020年也不無可能。不過賴神變成賴人後要再參選新北市意圖再起,新北市民恐怕不會跟台南市民一樣如此溺愛這位民進黨的儲君。

(圖六、民進黨可能候選人粉絲團數據資料)

經過這次內閣三長換人,目前民進黨檯面上再冒出兩位新北市長的可能人選,台北市副市長陳景峻及行政院發言人徐國勇,但兩人目前沒有明確表態及提出參選意向。此外,兩位被點名的前行政院長游錫堃跟蘇貞昌意願不高,因此,賴、陳、徐、游、蘇五人暫不列入調查對象,但我們仍會繼續保持觀察。這次網路聲望調查,民進黨部分就以吳秉叡與羅致政兩人(如圖六)進行數據分析。

(圖七、民進黨可能候選人聲量數據)

在『聲量數據』上(如圖七),吳秉叡有321則的相關貼文及報導,羅致政有195則。在上述的資料之下,『互動數據』方面,吳秉叡擁有86287次的互動,羅致政則是19706次;在『被分享數據』方面,吳秉叡有4565次,羅致政是831次。

相較於國民黨的兩位可能參選人,民進黨新蘇系吳秉叡與英派羅致政兩人,都具有全國知名度,從數據圖表上明顯看出在網路上的聲量與現任新北市副市長侯友宜,是略遜一籌。這與民進黨一向擅長的網路作戰,有點出入。

 

(圖八、吳秉叡照片,來源:吳秉叡粉絲專頁)

比對吳羅兩人在網路聲量上的比較,吳秉叡甚至去找網紅拍短片(如圖八)拉抬自己,顯見是有步驟在進行網路布局,因此在互動力方面高過羅致政;羅致政則是以議題在網路塑造自己是專業意見領袖的印象,貼文大多是在對政治議題提出批判,也因為是在大學教授政治學的因素,議題稍偏屬專業性,因此在與網友互動方面就明顯落後吳秉叡,若從網路聲量觀察,羅致政沒有佔到好處。此外,吳秉叡有秉友會的組織在基層運作,羅致政則是以新北好政到處舉辦說明會來拉抬聲勢,兩人都在兼顧網路與馬路戰場,這也是國民黨望塵莫及的一塊。

 

(圖九、羅致政照片,來源:羅致政粉絲專頁)

吳羅兩人從七月到現在兩個月的網路社群熱門文章中,雖然討論度都算高,但幾乎都是以負面的緋聞為主,對需要正面能量的選戰來說,還真難評估是好是壞。但也許是吳秉叡出身法官,羅致政(如圖九)來自學界,所以兩人給人的印象就是中規中矩,但是在真實世界裡兩人的生活表現就違背過去給人的印象,這也是為何兩人負面消息一出來,社群文章的討論度就高,雖然網路聲量也提高,相對負面評價也高。

(圖十、搜尋事件熱度趨勢變化)

而吳秉叡在近期又發表對中職未來發展提出併入日職的立場,引爆台灣棒球球迷在新聞論壇、PTT中表達高度不滿,這讓吳秉叡雖然一時之間有突出的網路聲量,但是都是負面居多。此外,賴清德接任閣揆前夕,吳秉叡舉辦感恩餐會,現場鄭文燦、蘇貞昌都到場力挺,但是吳秉叡看來聲勢也沒有『被拉抬』。羅致政在七月的緋聞事件(如圖十)後一直沉寂到現在,即便還是在勤走基層,民調支持度還是沒有明顯起色,網路聲量下滑的很明顯。

正因為民進黨看好新北市長選情,引起了黨內惡性的競爭與衝突。黨內眼見新北市長初選提名過程廝殺內鬥,影響未來勝選機會,也因此有陰謀論指出,賴清德會被迫提前北上接任閣揆,實在是黨主席蔡英文總統無法鎮壓住黨內各派系的鬥爭,游錫堃、蘇貞昌兩位前行政院長都還被拱出來參選,蔡總統實在需要有個得力助手來幫忙『居中協調』,賴清德就突然變成了這個『德高望重』、『調和鼎鼐』的吃重角色,但會不會公親變事主,值得觀察。

 

綜論

(圖十一、蔡英文照片,來源:蔡英文粉絲專頁)

若把這國、民兩黨這四位可能的參選人放在一起做觀察,誰突然爆量升高,幾乎都是因為負面事件居多,失德、失言也會變成影響網路聲量很重要的關鍵因素。按照目前政治局勢現況,國民黨推出侯友宜機率高,但是民進黨的提名作業恐怕要等到明年的農曆春節前才有可能定案,畢竟新北市長這一局,蔡英文(如圖十一)是輸不起,更想拿回來。

 

(圖十二、可能候選人聲量數據分析)

(圖十三、可能候選人互動數據分析)

(圖十四、可能候選人被分享數據分析)

侯友宜與賴清德是多次新北市民調中都得到半數以上肯定的兩位人物,隨著賴擔任行政院長,侯友宜面對民進黨的吳秉叡與羅致政,甚至是罷免案可能會成立的時代力量黃國昌,侯應該都可以游刃有餘。距離2018投票還有15個月,新北市的政治局是變化還有很大的變數,我們透過網路聲望數據調查做初步觀察(如圖十二、圖十三、圖十四),因為各種主、客觀條件都在變化,等待各政黨都正式推出候選人,我們就可以做一次完整的網路聲望檢視。

 

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