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衝出社群曝光數! 郭台銘與蔡英文的選戰策略分析

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June 03, 2019

 

(文:EStyle 網路數據分析師 余佳蒨)

上一篇我們看完了柯文哲與韓國瑜兩人近幾個月來的社群曝光與互動,今天接著來看國民黨另一位強棒-郭台銘,以及即將面臨初選民調的現任總統蔡英文,為了爭取社群上的聲量與曝光,兩人分別做了什麼努力。

「台灣川普」主打經濟議題 霸氣總裁彎腰衝人氣

準國民黨總統參選人郭台銘則在今年開始經營臉書粉絲團及Line,在4月17日宣布參選之前,新聞曝光度並沒有亮眼的數據,不過在表態參選之後,接連怒嗆廢死,或與蔡英文互槓台灣經濟議題,因為與蔡的隔空喊話,讓郭陣營賺到幾波網路聲量,也利用被點名的機會發動數波文宣攻勢,因此在四月份間,郭台銘的聲量、曝光度以及與網友、粉絲的互動甚至超越了朱立倫,讓不少民眾開始關注這位「台灣川普」。


(圖:郭台銘社群文章每日曝光數;來源:EStyle)

五月份郭台銘調整腳步,積極接地氣,開始一連串的下鄉行程,正因為郭台銘資源豐富,不僅有永齡基金會與鴻海團隊的協助,更有資深媒體人、外商公關公司以及網路社群公司的加入,郭台銘的嗆辣發言在業配與新聞置入的助攻之下,討論與留言等互動率開始暴增,尤其是郭台銘以鴻海總裁之尊彎下腰幫記者綁鞋帶、去拜訪雞排博士、吃草、一直到舔盤子等等,這些難以與郭本人霸氣總裁印象連結在一起的驚人之舉,都為郭董創造了一波又一波的網路聲量。


(圖:郭台銘社群文章每日互動數;來源:EStyle)

不僅如此,從郭董下鄉行程中看到各地的縣市首長、鄉鎮市長、民意代表甚至是社團幹部等,都親自出席陪同共襄盛舉,看得出來國民黨基層仍對郭董有所期待,在線上聲量大增、曝光度暴增的情況下,對線下實體組織的民眾來說,郭台銘非常像是一位巨星,也難怪社群的曝光曲線與互動曲線,呈現出上升趨勢。而國民黨在七月即將進行初選民調,相信郭台銘與韓國瑜兩人,將會一場龍虎鬥。 

不甘「無聲」 小英拼網路翻人氣

至於最有機會代表民進黨參選的現任總統蔡英文,即便利用網路社群工具近十年,擔任總統也有三年之久,但民調卻長期處於低迷狀態,不僅新聞曝光度少於柯文哲,更遑論網路上與網友的互動。尤其在2018年末,韓國瑜一夕之間爆紅後,蔡英文更是被遠拋在後,對她的連任產生相當大的危機;也造成賴清德正式登記黨內初選,打算挑戰蔡英文之時,英派只能一直「耍賴」拖延初選、改變規則、推翻決議,甚至是修改制度,因為一旦進行民調,蔡英文可能將成為2000年後,台灣民選總統史上第一位無法被黨提名而連任的總統,這是多大的羞辱。


(圖:蔡英文社群文章每日曝光數;來源:EStyle)

在民意支持度低迷的情況下,蔡英文已經沒有回頭路,在今年年初1月3日「強硬回應習近平談話」,並以總統高度來要求人民要團結一致抗中,在社群工具與名嘴的助攻下,新聞曝光度瞬間上升,猶如真的撿到一把槍,意外的發言帶來社群討論,對蔡英文不滿的泛綠支持者也不得不回流,使得蔡英文的網路聲量不僅上升,也加溫了互動。 

隨之,蔡英文開始進行一系列的「挽救聲量」動作,從迴廊談話開始到近期與網紅、網路意見領袖大量合作,為的就是「增加新聞曝光量以及網路互動」,在社群數據上也反映出這些戰術運用奏效。同時,為了在線下的組織輔選中突圍,蔡英文也開始下鄉走透透,一路從線上到線上,在近期「5月17日婚姻平權」、「5月20日就職三週年三年有成」的兩大新聞,都確實成功為她帶來大量的曝光與互動,但對她的民調支持度有實質幫助嗎?看來沒有。


(圖:蔡英文社群文章每日互動數;來源:EStyle)

從近兩個月來的總統民調來看,蔡總統幾乎都在第三名打轉,2月20日的一則韓柯蔡三人民調新聞,雖為蔡英文帶來聲量,但民調數據卻打擊了蔡英文,她是第三名,而這個第三名有如陰影一般,迫使蔡英文持續拖延黨內初選,不過歹戲拖棚仍然沒有為她帶來實質好處,若蔡英文持續耍賴要以霸王條款讓民進黨提名她,恐怕只會贏了初選卻輸掉大選。

從Google Search看民眾對誰有興趣


另外,要跟讀者報告的則是Google的搜尋曲線,這不代表案例標的的支持度,大致上呈現的是這一段時間網路使用者所搜尋的關鍵字。

根據「搜尋字詞曲線圖」,「韓國瑜」、「柯文哲」、「陳其邁」三人在11月投票前達到高峰,之後韓國瑜保有最頻繁的搜尋,陳其邁雖然入閣,但後續的搜尋度卻一路躺平,並未維持高峰,反而是驚險連任的台北市長柯文哲,其搜尋度竟然也下降跟陳其邁一樣低,令人意外。

至於本篇的重點「郭台銘」,他的網路搜尋度也只有在四月宣布參選後開始熱絡,搜尋度逐漸上升;至於「蔡英文」始終不是網路上被熱搜的字詞,人民對她的冷淡跟她的民調一樣,即便總統府為她舉辦安排各種網路社群操作,帶來曝光量與互動次數,可是在搜尋關鍵詞方面,蔡英文並沒有亮點。

最後,再來綜觀一次我們在這兩篇文章中提到的四位,其社群曝光與互動曲線。相當明顯地,韓國瑜在社群上的表現無人能敵,郭台銘則是異軍突起,蔡總統則是有逐漸爬升的現象;至於過去的「政治網紅」柯文哲在藍綠的夾殺下,僅能偶爾有突出的表現而已。



(圖:韓國瑜、柯文哲、蔡英文、郭台銘四人在社群上的文章曝光與互動數總覽;來源:EStyle)

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