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候選人競選廣告與人氣的關係分析

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March 09, 2018

前言

候選人形象廣告一直以來都是無論初選期間、選戰決戰期間,在網路與媒體上宣傳行銷自身的一大利器。

部份候選人可能選擇情感層面的訴諸;有的候選人著重在政策牛肉上的專業展現。到底,候選人形象廣告與受歡迎程度之間有沒有直接的關係呢?

在這社群聲量、網路聲勢的新競選時代,透過大數據讓您了解!

 

初選獲勝候選人競選廣告

民進黨嘉義縣候選人 - 翁章梁

翁章梁,前農委會副主委。

初選期間發佈的競選廣告情感訴求濃厚、並充滿在地情懷,再再次次的向選民強調"參選嘉義縣長,是他人生命運唯一的選擇。"最終在本週,民進黨嘉義縣長初選民調6日公布結果,由翁章梁擊敗嘉義縣議長張明達出線參選。

民進黨台南市候選人 - 黃偉哲

黃偉哲,現任立法委員。

黃偉哲此支競選廣告主要訴求談的是:青春的理想與從政的實踐,同樣的透過情感層面告訴所有選民,"我跌倒過、失意過,但我也曾因關心農運跑給警察追過,我永遠站在人民這一邊"。激起選民的認同感、並降低一般政治人物給人的距離感,最後民進黨8日公布台南市長初選民調結果,立委黃偉哲以四十一.五八%支持度於六搶一的激烈競爭下初選勝出。

 

雙北都爭取黨內初選候選人

周錫瑋,前台北縣長。

周錫瑋雖引退政壇將近八年的空白,但這次爭取國民黨新北市初選可以說是積極不讓,他的黨內對手侯友宜日前才辭退新北市副市長一職,相關競選廣告與組織運作都還尚未得以一覽,但周錫瑋早在去年底發布了競選形象廣告。這支競選廣告主要強調口號式與願景規劃,給人感受出強烈的提升周本人形象的用意成分,但對於實際的政策面向,僅僅帶過。未來爭取黨內初選侯友宜會拿出怎樣不同於周錫瑋風格的競選廣告呢?

姚文智,現任立法委員。

一樣在雙北都的台北市積極爭取黨內出線的現任立法委員姚文智,於近期也發佈了《翻轉西區SKYLINE》政策競選廣告,相較於新北市台北市選情更加的撲朔迷離,競選廣告影片採取的訴求是對台灣首都 - 台北的政策藍圖以及專業形象的願景規劃,相較於上述各候選人競選廣告,姚陣營深知台北市選民複雜且族群多方,所以不採取情感層面,也不採取口號式的手法呈現,不僅僅可以提升個人專業形象,又可以達到政策牛肉的宣達,一舉數得。

 

大數據分析競選廣告與人氣的關係

我們以姚文智發佈的《翻轉西區SKYLINE》競選廣告為例進行社群大數據分析(如上圖),與藍營對手陣營丁守中候選人交叉分析受歡迎數據聲量。

我們可以發現姚丁二人於近二週受歡迎程度的聲量數據互有高低,直到2/28潑漆事件過後,丁守中於3/1怒嗆蔡英文,獲得許多媒體、泛藍粉絲團、藍營相關政治人物轉貼與發文,造成聲量暴衝的現象,但隨後馬上趨緩。

接著,姚文智於3/5發佈《翻轉西區SKYLINE》競選廣告後聲量隨即上升,並持續數日,聲量皆贏過丁守中,目前觀察分析曲線圖顯示姚文智社群受歡迎程度後勢看漲。是否進而影響民調甚至選情?我們拭目以待!

 

結論

在此次數據分析證明,候選人競選廣告與社群聲量與受歡迎程度是呈顯正比關係。若能用心製作一個優質的競選廣告,不僅能提升選民對於候選人好感度,也有助於讓群眾了解候選人的規劃藍圖,並在社群聲量有所提升、有效增加曝光量,進而漂亮的贏下選戰!





 

 

 

 

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